BẮT NHỊP XU HƯỚNG : TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI GIA TĂNG TRẢI NGHIỆM BẰNG MÔ HÌNH COMPOSITE

Thay vì chỉ đóng vai trò là nơi tập trung các cửa hàng, nhiều trung tâm thương mại đang hướng đến mô hình không gian kết hợp mua sắm, giải trí, ẩm thực và trải nghiệm. Xu hướng thường được gọi là Shopping-tainment khiến cách thiết kế khu vực công cộng cũng thay đổi, trong đó các mô hình composite kích thước lớn có thể trở thành điểm nhấn thị giác, khu vực check-in hoặc một phần của hoạt động trang trí theo mùa.

Bài viết này sẽ cung cấp góc nhìn tham khảo về vai trò của mô hình composite trong việc tạo trải nghiệm, hỗ trợ thu hút lượng khách ghé thăm (foot traffic) và góp phần kết nối không gian mua sắm với các hoạt động giải trí.

Một trong những thay đổi đáng chú ý của ngành bán lẻ là dịch chuyển từ không gian thiên về giao dịch sang những điểm đến chú trọng trải nghiệm. Deloitte trong báo cáo xu hướng bán lẻ quý II/2026 cũng nhận định các trung tâm thương mại đang tăng foot traffic bằng cách phát triển thành những “lifestyle hub” với nhiều yếu tố trải nghiệm hơn.

Trong bối cảnh đó, khách hàng có thêm lý do để đến trung tâm thương mại ngoài nhu cầu mua một sản phẩm cụ thể. Không gian có khu vui chơi, triển lãm, sự kiện, tiểu cảnh hoặc điểm chụp ảnh độc đáo có thể giúp hành trình tham quan trở nên phong phú hơn.

Các mô hình trang trí vì vậy không còn đơn thuần là vật thể lấp đầy khoảng trống mà có thể được xem như một phần của chiến lược tạo trải nghiệm tại điểm bán.

Composite có lợi thế về khả năng tạo hình nên có thể được ứng dụng cho nhiều ý tưởng như nhân vật, linh vật, mô hình sản phẩm phóng lớn, cảnh quan giả lập hoặc cụm trang trí theo chủ đề.

Đối với trung tâm thương mại, kích thước và hình thức nổi bật của mô hình giúp tạo ra điểm nhận diện từ khoảng cách xa. Một cụm mô hình được bố trí tại sảnh chính, khu vực thông tầng hoặc gần khu sự kiện có thể trở thành điểm dừng chân tự nhiên trong quá trình khách di chuyển.

So với một số vật liệu tạo hình truyền thống, composite còn có khả năng tạo được các hình dạng phức tạp với trọng lượng có thể được tối ưu tùy cấu tạo. Tuy nhiên, kích thước lớn luôn đòi hỏi tính toán cụ thể về khung chịu lực, phương án neo giữ, vị trí lắp đặt và mức độ an toàn đối với khu vực đông người.

Một mô hình đủ khác biệt có thể tạo thành “visual landmark” – điểm nhận diện bằng hình ảnh trong trung tâm thương mại. Khi khách chủ động chụp ảnh, quay video và chia sẻ lên mạng xã hội, không gian trang trí có thêm cơ hội tiếp cận những người chưa trực tiếp có mặt tại địa điểm.

Hiệu quả đáng chú ý không chỉ nằm ở lượng hình ảnh được đăng tải. Một điểm check-in được bố trí hợp lý còn có thể hướng dòng người tới khu vực tổ chức sự kiện, gian hàng hoặc tầng mua sắm cần tăng khả năng tiếp cận.

Các nghiên cứu về bán lẻ trải nghiệm cũng cho thấy chủ đầu tư ngày càng quan tâm đến những yếu tố giúp tăng footfall và thời gian khách lưu lại tại không gian thương mại.

Dù vậy, không nên mặc định rằng một mô hình trang trí sẽ trực tiếp làm tăng doanh số. Hiệu quả còn phụ thuộc vào vị trí, chủ đề, hoạt động truyền thông, cơ cấu ngành hàng và trải nghiệm tổng thể của từng trung tâm.

Mô hình composite có thể được phát triển theo từng mùa hoặc chiến dịch như Tết, Trung thu, Giáng sinh, lễ hội thiếu nhi, ra mắt sản phẩm hay chương trình đồng hành cùng thương hiệu.

Khi ý tưởng tạo hình gắn với chủ đề truyền thông, mô hình có thể đảm nhiệm nhiều vai trò cùng lúc: trang trí không gian, tạo background chụp ảnh, nhận diện chiến dịch và hỗ trợ hoạt động tương tác tại chỗ.

Để sử dụng lâu dài, đơn vị triển khai cần quan tâm đến chất lượng bề mặt, độ ổn định màu sắc, khả năng vệ sinh, kết cấu chịu lực và phương án bảo trì. Với không gian công cộng, các yếu tố như cạnh sắc, khả năng va chạm, lối thoát hiểm và yêu cầu an toàn của công trình cũng cần được xem xét ngay từ khâu thiết kế.

Sự phát triển của Shopping-tainment cho thấy trung tâm thương mại ngày càng cạnh tranh bằng trải nghiệm, thay vì chỉ dựa vào số lượng cửa hàng. Trong bức tranh đó, mô hình composite kích thước lớn có thể trở thành một giải pháp tạo điểm nhấn, xây dựng khu vực check-in và hỗ trợ thu hút khách khám phá nhiều khu vực hơn.

Hiệu quả thực tế phụ thuộc vào ý tưởng thiết kế, chất lượng thi công, vị trí bố trí và cách kết hợp với chiến dịch truyền thông. Vì vậy, mỗi dự án nên được khảo sát và thiết kế phù hợp với điều kiện thực tế. Thông tin trong bài viết mang tính chất tham khảo.

Thông Tin Liên Hệ

Tên công ty: CÔNG TY TNHH ĐIÊU KHẮC QUANG CẢNH

Địa chỉ: 368/6F Đông Thạnh 2-3, Ấp 1, Xã Đông Thạnh, Huyện Hóc Môn, TP.HCM

Hotline: 0902 807 936

Email: quangcanhart@gmail.com

Website: dieukhacquangcanh.com